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在粤东汕头、潮州、揭阳，每年约有百亿件内衣、超2000万件婚纱驯顺行销国表里。只消东说念主们对好意思的追求不断步，潮汕地区的服装商业就会旺盛沸腾。
菠菜新平台数据自大，汕头服装产业集群年产值已打破千亿元，揭阳普宁亦然纺织服装集群千亿级县级市，以婚纱驯顺为主的潮州服装产业规上工业产值也打破10亿元。汕头潮州揭阳三市也因此入选全省纺织服装“一群南北极三区”中三个发展中枢区之一。
名瑞分娩的及第婚纱驯顺。受访者供图
但是，一个禁闭冷漠的事实是，潮汕服装产业诚然产值很大，但知名品牌还未几。
就在上个月，2023年广东服装名牌名企入库名单（服装消费品牌）发布，全省共有32家服装消费品牌入库，其中2家企业品牌位于粤东潮州，其余30家系广州、深圳、珠海、佛山、东莞等珠三角地区企业。
潮汕服装产业品牌化发展有哪些短板？潮州两家企业获评全省服装消费品牌对粤东纺织服装业发展有何启示？潮汕服装品牌化发展有何新举措？南边+记者进行了实地探员。
JOOOYS品牌的驯顺。受访者供图
潮汕服装分娩很强，品牌化是短板
提及潮汕服装，东说念主们思到的是汕头潮阳、潮南两患难之交路两旁熙来攘往的内衣厂，是普宁电商园里每天收支的海量服装包裹，是潮州市区三街六市门店橱窗里展示的漂亮婚纱驯顺。
制造实力高出，是潮汕服装产业的权臣特色。凭借在制作工艺、劳能源资源、乡贤等方面上风，潮汕三市已发展出限制高大、链条皆全的服装业集群，分娩实力在国表里首屈一指。
在本年头我省印发的《对于进一步激动纺织服装产业高质地发展的实施看法》中，汕头潮州揭阳以其塌实的产业基础入选全省纺织服装“一群南北极三区”中三个发展中枢区之一。
其中，汕头、揭阳以分娩内衣、家居服、T恤衫等著明。旧年汕头纺织服装规上工业总产值1093亿元，内衣、家居服产量约占世界70%、民众40%。在汕头潮阳、潮南两区30公里直线距离内，散布着上万家内衣、家居服凹凸游企业。
汕头企业七彩飞霞针织实业公司分娩的内衣。张俊 摄
太阳城赌城揭阳普宁市亦然全省进击的纺织服装聚集区。数据自大，普宁共有纺织服装凹凸游企业6000余家，旧年普宁服装产业总产值打破千亿元，限制以上服装企业180家，主要分娩内衣、T恤衫、家居服等。
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潮州婚纱驯顺则是“小而好意思”的服装产业。“20世纪80年代起，国际婚纱驯顺客商找到潮州潮绣厂家，潮州厂家凭借绣娘深湛的武艺获取国际客商细目，从而获取源远流长的订单，当地婚纱驯安产业因此发展壮大。”潮州市服装行业协会会长卢伟星说。业内东说念主士广大合计，潮州城内数以千计、掌抓深湛潮绣工艺的绣娘是当地婚纱驯顺业发展的要害。现在，潮州全市有服装分娩企业超200家，每年约分娩婚纱驯顺超2000万件（套），潮州也因此被誉为“中国婚纱驯顺名城”。
潮州企业柏斯特分娩的婚纱驯顺。张俊 摄
主持人、综艺咖许杰辉被黄云歆、短今等多名女艺人实名指控性骚扰。他利用职务之便，摸女艺人胸部，要求合作女艺人在工作中“用乳沟夹巧克力”，以及要求女学员穿性感泳装拍照给他，是“交作业”。
服装分娩制造实力过硬，但是未能助长出在世界叫得响的服装超等品牌，这也成为潮汕服装产业发展的短板。
据了解，现在汕头、揭阳、潮州的服装分娩企业多为国表里品牌代工分娩。在内衣范围，曼妮芬、都市丽东说念主等国内一线品牌内衣以及维多利亚的奥秘等国际品牌内衣均有在潮汕地阔别娩；而在婚纱驯顺范围，潮州分娩的婚纱驯顺90%以上出口，以为国际品牌代工为主。
虽未降生超一线品牌，但粤东地区也涌现不少在区域内有一定影响力的服装品牌，如汕头内衣品牌芬腾、通俗春天、奥丝蓝黛等，揭阳衣饰品牌名鼠、雅爵、珠密琪、名鳄等，以及这次入选广东服装名牌名企项目入库名单（服装消费品牌）的潮州婚纱驯顺品牌名瑞、JOOOYS等。
不愿意作念代工，自主品牌加速成长
为品牌代工是“订单驱动型”，企业只专注分娩（部分也需要参与筹画），有订单就有恰当利润，毋庸为品牌营销、市集实施插足；而发展自主品牌则是“市集驱动型”，需要企业阐发市集需求自主研发、分娩，持续加大市集营销，一朝品牌被市集接管，则能享受品牌溢价。
代工依然自主品牌？是摆在浩繁潮汕服装企业眼前的一起遴荐题。
汕头市纺织服装产业协会会长翁创杰合计，“潮汕地属粤东，在研发东说念主才、专科市集等因素方面比起珠三角有着自然的短板，因此在客不雅上制约了品牌的发展。”
但“爱拼才会赢”的潮汕东说念主，并不愿意只作念代工。不少龙头企业依托自己分娩实力，早已运行打造自主服装品牌。
这次入选全省服装名牌名企（服装消费品牌）的两家潮州婚纱驯顺品牌——广东名瑞（集团）股份有限公司的品牌“名瑞”、广东简绎衣饰有限公司的品牌“JOOOYS”，即是龙头企业最初发力自主品牌的例证。
coral博彩公司名瑞是潮州婚纱驯顺龙头企业，此前给国际婚纱驯顺品牌作念代工。2008年运行，企业在国际创设我方的婚纱品牌AMELIE，通过诞生门店样式，在欧洲德国等地站稳脚跟，现在销量占到当地的5%。
“AMELIE婚纱样式多、容貌新、上货速率快。”名瑞集团总司理蔡中涵说，“咱们有分娩基地，新款婚纱上市时候比当地同业快，这让公司产物领有较强竞争上风。”
皇冠api接口名瑞也在进军国内婚纱市集。据蔡中涵先容，频年来，国潮越来越受到喜爱，像龙凤褂裙这么的及第嫁衣受到市集追捧。“企业前身是潮绣厂，在分娩及第嫁衣上有上风，公司正加大及第嫁衣的品牌实施。”
名瑞公司分娩的及第嫁衣。受访者供图
简绎衣饰是另一家潮州婚纱驯顺企业，于2009年创立JOOOYS女装品牌，主要分娩轻驯顺、套装等。据JOOOYS品牌和洽独创东说念主、广东简绎衣饰有限公司筹画总监蔡彪先容，现在JOOOYS在北京、上海、深圳、成都等一、二线城市进驻了100多家品牌辘集店，同期在各大酬酢平台销售。
“公司领有一支90余东说念主的筹画团队，有10多年为国际知名服装品牌提供筹画及分娩的训导。创立JOOOYS自主品牌的初志就是思将出口国际同等品性的服装回回国内市集，让国东说念主领有国际品性而又更具性价比的商品。2021年至2022年疫情影响本事，不少分娩企业连生计都繁重，但JOOOYS线上销售却逆势增长，愈加体现和考证了品牌的价值。”蔡彪说。
JOOOYS品牌驯顺。受访者供图
革职瑞、JOOOYS品牌外，笔者在粤东地区探员发现，不少龙头企业以“代工+自主品牌”模式，在为品牌代工的同期，积极打造自主品牌。
欧博注册位于汕头市濠江区的宏杰内衣股份有限公司是当地龙头企业，据企业崇拜东说念主先容，宏杰内衣全力汲引发展六月玫瑰、通俗春天等四个自主品牌，现在自主品牌销售额占公司总销售额超70%。
汕头宏杰公司分娩的家居服。受访者供图
值多礼贴的是，不少潮汕服装企业以“粤东分娩+广深品牌”模式发展我方的品牌，积极融入大湾区服装产业链。
揭阳普宁市创前卫智能股份有限公司是一家有益分娩男装的企业。企业在普宁的工场主要崇拜分娩，在广州另设有70东说念主限制的研发营销团队，崇拜自主品牌“名鳄”“富艇”等男装品牌筹画和销售。
“广州、深圳东说念主才资源丰富、因素皆全，因此企业遴荐在广深诞生品牌总部亦然一种市集步履。”汕头市纺织服装产业协会会长翁创杰分析说念。
值多礼贴的是，在电商、直播带货风口下，不少潮汕电商公司打出纯线上服装品牌，是频年来服装行业品牌化发展的新旅途。
据普宁市电子商务行业协会关联崇拜东说念主先容，普宁市电商较为弘扬，依托普宁当地及左近地区如汕头潮阳、潮南的内衣分娩上风，不少电商企业以“前电商、后工场”的样式在线上售卖内穿着装，并打上了我方的品牌。
据该崇拜东说念主初步估算，线上品牌中不乏年销售额过亿元的，年销售额超2000万元的更多，每年普宁电商的服装销售额达500亿元，大部分是线上品牌模式。“这些线上品牌不仅为潮汕服装制造企业提供无数订单，也让正本除外贸为主的潮汕服装竣事以自主品牌占领国内市集。”
全链条发力，向“浅笑弧线”两头攀升
龙头企业带动产业集群向品牌化跃升的同期，汕潮揭三地也在涌动着服装产业高质地发展的激越。
我省印发的《对于进一步激动纺织服装产业高质地发展的实施看法》提倡，激动纺织服装产业集群走前卫化、高端化、品牌化、数智化、低碳化、国际化和总部经济聚集地、创意设策略源地、服贸会展新高地的“六化三地”高质地发展说念路。
在制造业住持的大布景下，汕潮揭三市党委、政府，以及行业协会，积极疏导产业强筋健骨，在研发、分娩、展销、东说念主才、市集等全产业链递次发力，进一步晋升分娩制造实力，同期向筹画研发、品牌展销等产业“浅笑弧线”两头攀升。
在汕头，纺织服装产业列入当地“三新两特一大”要点发展的特色传统上风产业之一。汕头以民众纺织品采购中心、纺织工业园区、展会展览中心、产业总部大厦“四大工程”招引为引颈，积极向原材料分娩、创意筹画、品牌营销等服装产业高附加值递次迈进。
据汕头市工信部门统计，2022年以来汕头开工投产纺织服装产业项目108个、投资总数近320亿元。在此带动下，本年前8月汕头纺织服装规上工业企业加多43家，规上工业产值827.52亿元，增长6.8%，呈现逆势增长态势。
新项目中，较有代表性的是内衣原材料——锦纶项目。据了解，锦纶是内衣分娩中使用较多的材料，具有抗皱、有弹性等特色，汕头服装产业每年耗尽锦纶达100万吨。而此前汕头市锦纶分娩量仅1.7万吨。
汕头新投产的天浩锦纶原材料项目。
汕头锦纶新项目全部投产后，年产能将晋升到40万吨，原材料保险智商大大晋升。据天浩锦纶项目崇拜东说念主林钊鸿先容，锦纶土产货化分娩后将会镌汰企业锦纶老本约每吨1000元至2000元。
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值多礼贴的是，汕头还邻接举办了两届潮汕国际纺织服装展览会，窜改了曩昔汕头服装“有分娩、无展会”的场所。“展会离工场惟有15公里，客商不错赶快到工场参不雅，有助于展示汕头制造实力，提高区域品牌形象！”汕头市纺织服装产业协会会长翁创杰说。
毗邻汕头的揭阳普宁也在全力激动服装智能分娩和品牌招引。
在普宁市创前卫智能股份有限公司车间，数字化服装悬挂系统将布料挨次运输到缝制、整烫、锤真金不怕火、挂牌、包装等工位，临了成为一件完竣的穿着。公司副总司理马德兵说，分娩车间已投用21条数字化悬挂系统，能有用减少东说念主员搬运、竣事全程品性追溯，分娩戒指也提高20%—30%。
据普宁市工信局副局长黄韶彬先容，该市正在实施服装产业名师、名牌、名企、名园“四名”工程，在财税、技改、品牌、东说念主才等方面赐与纺织服装企业淘气相沿。该市还正激动大潮汕内衣产业城招引，打造民众内衣企业总部基地和产城文旅交融基地。
足球明星C罗最近在比赛中的精彩表现引起了球迷们的热议，他在进攻和防守两端都表现出色，为球队取得了胜利。这也让他的球迷们更加坚信，他将成为本届欧洲杯的最佳球员之一。潮州婚纱驯安产业也在积极谋变。潮州市工信局副局长张露勋先容，潮州将从筹画师品牌、企业品牌、集群品牌等三方面久了实施名牌战略，造成自主品牌、集群品牌和区域品牌互相赋能的品牌生态，与此同期，积极举办婚纱驯顺周等展销动作，汲引土产货国际展销会，并办法招引大型婚纱驯顺专科市集，饱读舞优质企业发展自主品牌。
分娩、品牌两头发力，粤东汕头、潮州、揭阳服装业将加速从服装分娩基地向品牌基地的跃升，畴昔发展可期！
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四平八稳久久为功，汲引世界知名服装大品牌
广东省委党校原副校长、阐扬陈鸿宇合计，品牌化是服装产业高质地发展的办法，龙头企业应执意走好自主品牌说念路。
在现在短视频等数字化营销期间，产物和市集的距离更短，谁能分娩出高品性的产物，就会得到市集可爱。
陈鸿宇建议，汕潮揭应不绝保持好产业基地的分娩上风，把分娩作念强，同期积极向品牌、营销等递次蔓延，四平八稳、久久为功，一定大概汲引出世界知名的服装大品牌。
广东省服装衣饰行业协会通知长陈韶通合计，品牌化是产销链条的合座升级，潮汕三市服装产业要在原材料、研发、分娩、展销等全链条进行升级，不竭晋升产业竞争力，打牢品牌化的根基。此外，他建议三市要加强产业协同，不行恶性竞争，不打价钱战，要抱团开拓国内国际市集，进一步擦亮区域服装品牌。
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